B2C online marktplaatsen zoals Amazon en Walmart zijn zeer populair: in 2020 zal wereldwijd 2,67 biljoen dollar worden uitgegeven op de top 100 online marktplaatsen. Dat is 62% van de wereldwijde online retailverkopen. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de B2B-wereld, van software en biowetenschappen tot chemicaliën, elektronica en zakelijke diensten, zijn blik richt op het marktplaatsmodel.
