Mieke Hendriks rolde door een voedselintolerantie min of meer vanzelf in de wereld van pure producten. Wat zou het fijn zijn als je alles wat je nodig hebt, al nagekeken op ‘foute’ stoffen, bij één en dezelfde winkel kon kopen, dacht ze toen. Maar zo’n shop was er nog niet, dus besloot ze in 2013 om er zelf een te beginnen. En in 2021 viel ze voor het vierde jaar op rij in de prijzen bij de Shopping Awards.
