Patagonia heeft Nina Hajikhanian benoemd tot nieuwe general manager in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Vanuit het hoofdkantoor in Amsterdam stuurt ze de landen in het gebied aan. 

Hajikhanian maakt sinds 2019 deel uit van Patagonia's MT. Sinds vorig jaar was ze director dtc EMEA, waar ze zich bezighield met e-commerce, retail en klantenservice. Daarvoor was ze verantwoordelijk voor de e-commercestrategie bij Adidas Group voor Australië en Nieuw-Zeeland.

Volgens het duurzame modemerk wordt het Hajikhanians focus om consumenten betrokken te houden bij sport en natuurbehoud. Hajikhanian: "We staan op een kritiek punt in onze ontwikkeling in Europa en ik kijk ernaar uit om onszelf en de bredere bedrijfssector uit te dagen tot hogere ambities, in al onze acties."

Nina Hajikhanian

Circa een half jaar geleden doneerde oprichter Yvon Chouinard Patagonia aan een trust en een non-profitorganisatie. Alle winst die niet teruggaat naar het merk, gaat naar klimaatactivisten.