Het kabinet gaat de strijd aan met nepaanbiedingen. Winkeliers mogen de prijs van een product niet een korte tijd verhogen om het daarna met een zogenaamd grote korting te presenteren.

De genoemde 'van-prijs' moet de laagste prijs zijn geweest in de dertig dagen voorafgaand aan de aanbieding. Dat geldt zowel voor fysieke winkels als voor webwinkels. Deze regel gaat in de hele EU gelden.

Er geldt een uitzondering voor producten die kort houdbaar zijn, zoals vis, vlees, fruit en groente. De winkelier mag daar de 'van-prijs' hanteren die kort voor de aanbieding gold. Ook opeenvolgende prijsverlagingen zijn toegestaan. De verkoper mag dan blijven verwijzen naar de prijs waarover de eerste korting werd aangekondigd.

Het toezicht en de handhaving zijn in Nederland een taak voor de Autoriteit Consument & Markt.