De investeringen in audioreclame in Nederland waren in de eerste drie maanden van dit jaar goed voor 41,7 miljoen euro. Dat is 15,7 procent meer dan dezelfde periode vorig jaar, blijkt uit cijfers van marketingorganisatie Audify.

De uitgaven van adverteerders aan digitale audioreclame groeiden relatief het hardst, met negentig procent tot 2,77 miljoen euro. Het grootste gedeelte van de audio-omzet gaat naar broadcast en radiospots. Die zijn samen goed voor 37 miljoen euro, een plus van 14,7 procent. Aan zogenoemde non-spotreclame werd juist iets minder besteed. Dit is audioreclame die buiten een commercialblok valt, zoals programmasponsoring.

Gezien het aanbod en het gebruik door consumenten is het logisch dat vooral digitale audioreclame fors groeit, stelt directeur Liedewij Hentenaar van Audify. Tegelijkertijd laten adverteerders volgens haar nog veel kansen liggen. “De attributie van audio op bijvoorbeeld organische search is een resultaat dat nog veel adverteerders te weinig kennen.”