Abovo Maxlead, gouden partner RMD: 'Wij willen zin en onzin van retailmedia goed scheiden'

De Retail Media Day (RMD) op 28 mei 2024 mag zich ook in termen van partners in een grote belangstelling verheugen. Een van de gouden partners is Abovo Maxlead. Willem-Albert Bol (CEO Abovo Maxlead) en Dave Nannings (mediastrateeg bij Abovo Media en lid van VIA Retail Media Taskforce) over hun deelname.

Waarom doen jullie mee als gouden partner van RMD?

Willem-Albert Bol (r. op foto boven): ‘Vanuit Abovo zien wij het belang van retailmedia en tegelijkertijd de mooie kansen voor de toekomst van dit ‘mediumtype’. Echter, hierin is nog wel een professionaliseringsslag te maken en wij willen daar graag een bijdrage aan leveren. Wij willen zin en onzin goed scheiden. Er wordt soms iets te hijgerig gedaan over Retail Media.’

Dave, hoe kijk jij aan als media-adviseur tegen dit fenomeen?

Dave Nannings (l. op foto boven): ‘Retailmedia brengt zowel sterktes als zwaktes met zich mee. Het is dan ook niet de oplossing voor alles, maar dient vanuit zijn kracht ingezet te worden. Wij willen vanuit een onafhankelijke blik het kaf van het koren scheiden door het kanaal op waarde te schatten en het vanuit haar kracht inzetten in de middelenmix. We moeten met zijn allen echt voorkomen dat retailmedia een hype wordt. Dat zou zonde zijn.’

Wat zijn de verwachtingen voor 2024 v.w.b. retailmedia, gaat dit de markt op zijn kop zetten?

Bol: ‘Op basis van The Hype Cycle van Gartner kunnen we stellen dat we op de 'peak of inflated expectations' zitten, inclusief de bijbehorende kansen en bedreigingen. Dit zorgt voor een onder- en overschatting van retailmedia. De verwachting van dit jaar is dan ook een zogenaamde uitkristallisering van de markt, waarbij zowel het landschap als de middelen en inzichten duidelijker in kaart worden gebracht.’

Nannings: ‘Daarnaast gaat de digitale component binnen retailmedia een hoge vlucht nemen dit jaar. Neem als voorbeeld performance marketing voor fast movers. Daar waar in het verleden weinig tot geen mogelijkheden zijn geweest binnen dit discipline, is sponsored products voor fast movers bij uitstek een middel om performance based media in te kunnen kopen bij de retailers.’

Welke rol speelt Abovo Maxlead in deze tak van sport?

Bol: ‘Wij hebben in onze groep een Retail Media Taskforce opgericht. Dit is een multidisciplinair team aangezien retailmedia geen single mediumtype is. Denk aan specialisten van outdoor, programmatic, display, media strategie en performance marketing. Vanuit die taskforce willen wij onafhankelijk advies geven en met specifieke tooling komen om zowel merken als retailers te begeleiden met hun retailmedia-vraagstukken.’

Nannings: ‘We willen geen algemeenheden aandragen, maar juist specifieke adviezen die retailmedia in hun kracht zetten. Dit betekent ook dat wij de relatie met de aanbieders van retailmedia belangrijk vinden. Met hen de cases bouwen en onderzoek doen om effecten in kaart te brengen. Alleen zo krijg je deze markt volwassen en wordt retailmedia vaster onderdeel van de mediamix.’

Meer informatie over de RMD en voor het bestellen van toegangskaarten klik hier

Dit artikel verscheen eerder bij MarketingTribune